“一天八百个热搜寄明月 裸舞，狗血综艺让东说念主不悦。”
本年下半年，当“抓马式”综艺，让全网忍不住一边审判、一边心理片时息，《现时就开赴2》如同横空出世的欢笑黑马，水汪汪地接住环球心理，成为安慰东说念主心的“年度下饭搭子”。
在这一季节目中，老嘉宾们齐拿抓好了我方的定位，沈腾是毒舌的“笑点制造机”，贾冰以作念饭出圈，温存幽默，金晨是擅长跳舞的“搞笑好意思女”、白敬亭是传递歌曲的“百灵鸟”；新东说念主们也各有亮点，胡先煦轻佻有梗，王安宇自如天性，宋亚轩看似内向，实则最会“补刀”……一群“笑剧东说念主”碰撞出了各样搞笑的名场面，边幅承包热搜，班师阻拦了一波收集自来水。
死心现时，《现时就开赴2》在豆瓣收货了8.2分的高分，成为2024 年口碑最高的游戏类综艺。
不靠糟蹋，用“纯正欢乐”和轻佻感也能校服不雅众
往常几个月，不少热点综艺通过历害的糟蹋“煽动”东说念主们的神经，东说念主们感到刺激的同期，也感到了心理的窘迫。
而《现时就开赴2》如吞并股欢笑激流，用一个个浅易顺利的“爆笑场面”，把最纯正的欢乐传递给了不雅众。它能冲出重围，也让咱们看到，本来不靠造矛盾、撒狗血，共享“纯正欢乐”，也能拉满热度和相干度，达到好的成果。
延续第一季的开赴团模式，第二季的成员组成了一个的“大眷属”：沈腾、贾冰、金晨、白敬亭是第一季的老嘉宾，仍是互相熟识、领略实足。而新嘉宾们在老嘉宾的带动下，也进展得敷裕轻佻。
比如王安宇此前也进入过《花少5》，在节目中规矩多礼、相对内敛，而在《现时就开赴2》，王安宇完全像是“来玩的”，自如天性，爆梗频出。
再比如在荧幕前一向以枭雄形象示东说念主的黄景瑜，在游戏方法秒变“大灵敏”，展现出了东北东说念主的自带搞笑基因。
除了“东说念主”敷裕轻佻，统统节缠绵开发也轻佻感拉满。
游戏+旅行的开发，“纯玩”“纯吃”“纯享受”——综艺用镜头带着不雅众再行疆昭苏的玉湖和天马、到宁夏沙坡头的大漠长河，到云南大理的苍山洱海，再到海南三亚的海风椰林，随着嘉宾的视角晓悟了一场场视觉盛宴。
而轮替登场的地域特色好意思食，贾冰的真大厨加持，也让屏幕外的网友直呼“被馋哭”。
好意思食、好意思景、一群好一又友，这么的当然气象和相处模式，给困在齐市钢筋水泥中莫得喘气的齐市东说念主一场心理的 Spa。
这亦然《现时就开赴2》引诱不雅众的原因，吃吃好意思食、望望好意思景，即是东说念主们想要获取的最浅易也最纯正的欢乐。
《现时就开赴2》的最大赢家，为什么是它？
一档好的综艺有诸多价值，关于不雅众而言，是调养自我、传递欢乐的心理价值。关于艺东说念主而言，街拍丝袜是擢升热度、展现多面形象的好契机。而关于品牌而言，综艺当然是一个绝佳的曝光渠说念。
不外，现如今，好综艺不错顺利建立好品牌的期间仍是往常。班师的综艺营销，不仅要综艺热度高、质料高，品牌营销自身也要负责计谋。
在综艺营销降温的市集环境下，如何通过热点综艺打响品牌声量、占领用户心智？
咱们想以《现时就开赴2 》的总冠名纯甄为例，探索、分析这个问题。
想必好多东说念主齐寄望到了，不管是在综艺的录制阵势，照旧游戏方法、又或者是中间的“小戏院”，纯甄齐高密的地以各样方法出现时节目当中。
虽然了，关于品牌而言，高频曝光仅仅妙技，占领用户心智才是缠绵。
品牌和综艺节目之间，不仅有冠名披露的“名义”干系，还有内在的精神勾通，而这层勾通，时时需要通过精真金不怕火、凝练的抒发，让不雅众感知到。
凌晨三点完整版在线观看本年，纯甄开动与滥用者同样「好吃」，而《现时就开赴 2》当中有丰富的食饮场景，何况嘉宾们有爱作念饭、爱好吃的特质，品牌和节目有着高度契合的内在关联。
那么，纯甄到底是如何通过玄妙的方式，把居品「好喝」的利益点聚会节目表里，潜移暗化地渗透进不雅众的脑海中的？
让品牌“长在综艺执行里”
过往，综艺商务时时会用口播方法cue品牌利益点，顺利但很生硬，很容易让不雅众“想跳过”。这一次，纯甄顺利让品牌成为了综艺执行的一部分，让不雅众关于植入浑然不觉，精致下来不错分为三种方式。
其一，玄妙融入在具体的游戏方法里，以意象方法进行洗脑的利益点传递。
让东说念主印象最深的是在节目情景猜词的游戏中，王安宇演绎“魅力转圈圈”，胡先煦猜出喊出“纯甄好喝到转圈圈”黄景瑜坐窝化身高等粉头直呼“天才”，其他嘉宾的响应亦然荒谬当然，屏幕前的不雅众更是直呼“根柢没意志到这是告白”。
除了上头提到的抓马的胡先煦+捧哏的黄景瑜，还有金晨一边喊着“好喝到转圈圈”一边顺利辞世东说念主眼前边跳起 “跳舞家转的圈”……
于是，“好喝到转圈圈”和综艺名场面、爆梗沿途，在酬酢平台被二次传播。从这个层面来看，纯甄不仅让我方长在了综艺里，亦然长在“梗”里、长在“名场面”里。
其二，聚焦DIY酸奶好意思食这一方法，隆起居品百搭、好喝的本性。
分手于其他综艺中品牌各样方法的口播植入，此次纯甄聚焦在一件事上——制作酸奶好意思食。
咱们不难发现，在每期节目中，纯甄齐会邀请节目嘉宾用纯甄0添加结合地域的特色制作各样的酸奶好意思食，制作时他们会一边出手一边共享制作进程，一边强调酸奶好意思食的好吃和纯甄0添加之间的关联，高颜值的酸奶好意思食，也引得屏幕前的不雅众和达东说念主们自觉扩散和复刻。
这么的植入方式很直给，但即是这么浅易的方式，将居品的好吃和精细的酸奶好意思食紧密关联，让滥用者一猜度酸奶碗，就能瞎猜度纯甄0添加酸奶。
第三，在节目往常又各样的场景里植入居品的饮用，强调常温酸奶的便携性。
如前文所说，统统节缠绵成员们齐呈现出轻佻、当然的景色，艺东说念主们时时“随处大小喝”：未必是茶余饭后整两口，未必是玩游戏之后解解馋，林更新更是站在泳池边玩着玩着顺手就拿了展架上的酸奶喝上了，这些往常的、当然的饮用场景，潜移暗化地将“这酸奶如实好喝”传递给了屏幕前的不雅众。
各样化执行络续“刷脸”
在把品牌浸透综艺执行的同期，纯甄还用我方的执行，进一步夯实「好喝」理念。
传统告白时时倾向在有限的时分荟萃传递居品卖点，但在执看成王的期间，有故事性的、有代入感的执行，技艺杀出信息激流。纯甄也深谙此说念，因此在节目外，诳骗粉丝种草想维，调解沈腾、林更新，打造了系列的短片。
沈腾的短片不仅意象实足，还会通了综艺中沈腾“爱品好吃”和贾冰“爱作念好吃” 的设定，让纯甄0添加的「好喝」更具劝服力。
而林更新的短片中，则是随着各样酸奶好意思食进口后东说念主物心理的层层递进，突显居品的「百搭好吃」。
回看这两则短片的执行，咱们不错发现，纯甄是从环球熟识的综艺成员形象开赴点，结合艺东说念主特色来定制创意，将居品利益点深植于环球心智。
用品牌真老达成“有用互动”
现如今，品牌和滥用者的对话方式由【单向输出-禁受变化】为和滥用者【双向同样、对等对话】的互动关系。
这也对品牌营销提倡了更高条目，在用执行引诱到大齐滥用者之后，濒临泼天的流量，品牌如何络续技艺既让滥用者闲隙，又“圈”住滥用者？
纯甄提供了很好的示范。
领先，纯甄在节目表里铺设资源，来自不同渠说念的流量，齐会被荟萃引流至品牌小行径。在节目播出期间，开释出10000箱居品的福利，真挚邀请滥用者体验试饮，这诱东说念主的数字也使不雅众积极参与到小行径开盲盒送奶互动中，赚了一波粉丝好感度。
这一系列操作不仅达到了“刷脸博好感”的缠绵，还给品牌自身带来了实打实新增量，不错说是一场“有用的”“高效的”互动。
穿越流量，抵达品牌“价值层”
往常，热点综艺是品牌投放的“香饽饽”。2024年，综艺市集络续活跃，但随着投资的不细目性和风险度加大，品牌进行综艺营销酿成了一门“本领活儿”——不仅需要评估节目热度和质料，还要选用与契合品牌定位、能够更好结合品牌理念、传递居品利益点的综艺方式。
回看纯甄在《现时就开赴2》中的爆发，它在营销中的“执行化”想维梗概不错给重大品牌一些鉴戒：
镌汰对不雅众的“惊扰感”，擢升不雅众的“酷爱感”， 通过和节目执行的“同频共振”，诳骗酬酢媒体“梗”的传播，以真挚的方式赐与粉丝回馈，最终，穿越流量，让滥用者抵达到品牌的“价值层”
寄明月 裸舞
